Nuevo atentado medioambiental en Lanzarote. El Área de Medio Ambiente del Cabildo ha incoado un expediente sancionador a la empresa suiza X-Technology Swiss R&D AG, propietaria de la marca deportiva X-Bionic, por presuntas infracciones administrativas cometidas en espacios naturales protegidos de la Isla.

Los hechos se remontan al 27 de marzo del año pasado, cuando se realizaron una serie de grabaciones publicitarias para la marca deportiva en localizaciones muy sensibles como La Cazoleta, Caldera Blanca y el Risco de Famara.

De acuerdo con la denuncia formulada por agentes de Medio Ambiente, la actividad consistió en la realización de fotografías y vídeos promocionales de productos deportivos sin la correspondiente autorización, así como la alteración del terreno al transitar por zonas no habilitadas.

El documento recoge que estas actuaciones se desarrollaron en suelo rústico de protección natural dentro del Parque Natural de Los Volcanes y del Parque Natural del Archipiélago Chinijo, así como en espacios incluidos en la Red Natura 2000.

X-Bionic es acusada de realizar grabaciones publicitarias sin autorización y de alterar el entorno natural, con una sanción económica y la retirada de contenidos

La resolución de Medio Ambiente señala que la mayor afección al entorno natural se produjo en la zona de La Cazoleta, donde, según la denuncia de los agentes, el material volcánico es “bastante frágil, compuesto por cenizas y rofe”, y se observa cómo se degradó el terreno “dejando huellas al pisotear” por lugares antes no transitados.

Medio Ambiente apunta que la conducta podría constituir dos infracciones administrativas: una leve, por incumplir la obligación de obtener autorización para realizar grabaciones en espacios protegidos, y otra grave, por la “degradación del terreno”, alterando las condiciones del entorno natural mediante el pisoteo en “por lugares antes no transitados”.

Modelos corriendo campo a través por Caldera Blanca.

Intencionalidad

En la resolución se destaca que en este caso “se ha de tener en cuenta la magnitud del riesgo que supone la conducta infractora y su repercusión” en el hábitat protegido, específicamente en la zona de La Cazoleta.

La resolución ordena la retirada inmediata de la publicidad difundida en redes por el riesgo de “efecto llamada” en espacios protegidos de la Isla

También se subraya la “intencionalidad” de cometer las infracciones, ya que en las áreas afectadas existe señalización que prohíbe el paso, además de que el material volcánico presente es especialmente frágil, lo que habría provocado la degradación del terreno.

La resolución señala que parte del material grabado, de zapatillas de trail y ropa, fue difundido en redes sociales por la propia marca y por una modelo identificada lluunaplena, cuya publicación en Instagram del 27 de marzo de 2025 coincide con uno de los lugares de grabación mencionados en la denuncia. En la denuncia también se menciona al modelo Daniel Díaz.

“Efecto llamada”

Como medida provisional urgente, el Cabildo ordena la retirada inmediata de la publicidad difundida en cualquier formato, incluyendo páginas web y redes sociales, en un plazo máximo de quince días hábiles.

El Cabildo avisa que si no se eliminan los anuncios será un “agravante” de “las responsabilidades administrativas o penales” por “desobediencia a la autoridad”

 

En ese sentido, destaca que cualquier publicación en la que se muestren imágenes de la actividad realizada en espacios protegidos sin autorización supone un “efecto llamada” para que otras personas o empresas puedan hacer lo mismo.

Así, esa medida provisional es “absolutamente imprescindible en aras de garantizar evitar daños graves e irreparables a los recursos y valores naturales que alberga”, por la “alteración del hábitats” y “daños a las especies protegidas”.

Modelo corriendo campo a través por terreno volcánico en la zona de la grieta de ascenso a La Cazoleta. 

Posibilidad de vía penal

En la resolución se advierte, sobre las consecuencias del incumplimiento de las medidas provisionales de retirada de los anuncios, que se puede considerar esa inacción “como circunstancia agravante de la infracción y de las responsabilidades administrativas o penales en que haya podido incurrir por delito desobediencia a la autoridad”.

El importe económico de la sanción es el equivalente a tan solo 18 pares del modelo utilizado en la filmación de los anuncios en los espacios protegidos de la Isla

La cuantía de la sanción propuesta asciende a 3.600 euros, desglosada en 300 euros por la infracción leve y 3.300 euros por la infracción grave. La resolución contempla reducciones de hasta el 40 por ciento en caso de reconocimiento de responsabilidad y pago voluntario en los términos establecidos por la normativa.

El procedimiento sancionador establece un plazo máximo de resolución de tres meses, ampliado en este caso debido a la necesidad de notificación en el extranjero. El expediente se tramita conforme a lo dispuesto en la Ley 42/2007 del Patrimonio Natural y de la Biodiversidad y la normativa autonómica en materia de espacios naturales protegidos.

Modelo y cámara corriendo ladera abajo por La Cazoleta.

La sanción, como 18 pares de zapatillas

La empresa sancionada por el Cabildo tiene su sede en la zona de Wollerau, en Suiza, y el calzado deportivo cuya publicidad grabó de forma ilegal en Lanzarote tiene un precio de venta de 200 euros. El importe económico de la sanción es el equivalente a tan solo 18 pares del modelo utilizado en la filmación de los anuncios en los espacios protegidos de la Isla.

Imágenes