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Que venga Lidl y lo vea

Mario Alberto Perdomo

[Lunes, 16 de noviembre de 2009]

Lidl podrá abrir en Lanzarote. De nada sirvió que el Gobierno de Canarias le denegara la licencia comercial específica para abrir una superficie de descuento duro en Arrecife, ya que los tribunales de justicia le han dado la razón a la empresa. Tras ganar el pleito, la segunda cadena de supermercados más grande de Alemania podrá retomar su plan inicial. Éste consistía en abrir en Arrecife en marzo de 2010, dentro de su estrategia de implantación en Canarias, que se sintetiza en 300 millones de euros de inversión, la apertura de más de diez establecimientos y la creación de unos 500 empleos directos.

De la sentencia merece la pena subrayar el tirón de orejas dado por la justicia al Ejecutivo autónomo, que recurrió a una empresa externa carente de solvencia y de capacidad para sustentar la denegación de la licencia. Como con el concurso de la televisión digital terrestre. Igualito. Rehuyendo sus responsabilidades, el Gobierno delegó en una sociedad los informes de impacto. Y ésta afirmó, sin base alguna, que Lidl iba a destruir empleo y tejido comercial preexistentes, pasando de los consumidores y del elevado precio de la cesta de la comprar en la isla.

La llegada de nuevos operadores de la distribución alimentaria se espera en Lanzarote como agua de mayo. El consumidor isleño está cansado de sentirse cautivo y quiere elegir y beneficiarse de una mayor concurrencia empresarial en el mercado. La ventaja de Lidl radica en que ofrece calidad a un precio competitivo. En algunos productos, sus precios son hasta un 30% y un 40% más baratos que la competencia. Lo dicho, agua de mayo.

Esta firma se ha especializado en el descuento duro. Esto significa que su surtido es limitado, pero su atractivo reside en una política constante de bajos precios . Son tiendas sin alardes decorativos que apuestan por la simplificación del establecimiento para abaratar los costes, incluyendo el libre servicio por parte de los propios clientes y con muy pocos empleados que desempeñan diversas funciones. Otro punto fuerte consiste en que disponen de aparcamiento propio, algo que tiene Lidl garantizado si finalmente se localiza en el polígono comercial situado en la carretera que une Arrecife con el Muelle de Los Mármoles.

Es una buena noticia, pero todos queremos más.

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